Fascinated with the world of writing, technology and social media. Letting creativy lead the way.
RSS
content top

Mi Top 10

En Diciembre 9 del presente año, la revista Time en su versión electrónica, publicó los 10 mejores comerciales del 2010. Puedes acceder a ellos a dando click aquí.

Después de haberlos visto con detenimiento, presento el acomodo que yo hubiera dado a cada uno:

#1 - Snickers: Betty White

El sentido del humor es ingenioso y creativo. Nos recuerda que la marca es la opción por excelencia cuando tienes hambre...¡si es que no quieres hacer locuras!

#2 - Nike: Write the Future

Una probadita de lo que sería el mundial en Sudáfrica a cargo de las grandes estrellas del futbol. El insight de la marca logra enfundar valor y coraje en los deportistas que no están dispuestos a dejar ir la gloria. El flash forward se utilizó a la perfección.

#3 - Subaru: Baby Driver

Los padres de familia nunca dejarán de ver a sus hijos como pequeñas y frágiles criaturas (lo sé aunque no soy mamá). El sentido emocional reflejado en este comercial conecta fuertemente con esa idea, por lo cual, muchos se sentirían identificados. El único 'pero' a nivel técnico es el color de la blusa de la muchacha. Debió haber sido del mismo color por cuestiones de continuidad.

#4 - Google: Parisian Love

Nuevamente, el elemento emocional es lo que hace de este comercial único y entrañable. Demuestra por qué a través de este buscador encuentras lo que necesitas para cada situación de la vida.

#5 - Coca-Cola: Hard Times

Esta marca se ha caracterizado por resaltar la felicidad y la convivencia entre las personas. De manera creativa utilizó el personaje de Mr. Burns para recalcar que aún aquellos que aparentan ser duros de corazón, también pueden sensibilizarse con Coca-Cola y, de este modo, unirse en armonía con el resto.

#6 - Nike: What Should I do?

Lebron James es el embajador del tan posicionado Just do it. Tras una serie de preguntas planteadas por él mismo, donde además muestra el lado humano del ser deportista, la respuesta resuelve en este famoso slogan. Interesante manera de sacar el máximo partido de éste.

#7 - Windows Phone: Really?

Las diferentes situaciones presentadas tienen un toque de humor que las hace menos tediosas. Por otra parte, logra resaltar que este producto te salvará de los teléfonos actuales, donde todos parecen distantes del mundo real. Muy buena propuesta de valor.

#8 -  Bridgestone: Bachelor Party

El comercial es demasiado dramático para su propósito. La única parte salvable es que vende el producto gracias a ese frenón. El tiempo restante parece haber sido desperdiciado al no resaltar más atributos de éste.

#9 - Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like

Presenta las características del producto de una manera muy burda. La línea "sadly, he isn't me" deja ver a la marca como aquello que el hombre nunca podrá ser. ¿Así es como intentan persuadir a su target para que compre el desodorante?

#10 - GEICO: This Little Piggy

Simplemente irritante. Aunque el juego de palabras le da cierto toque de creatividad al comercial, el chillido del cerdito es molesto. Por otra parte, no resalta de manera clara las características de la marca, ya que la atención se pierde casi desde el principio.

  • Digg
  • Del.icio.us
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • RSS
Read comments

Soy tu madre...¡escúchame!

En el período Marzo-Mayo 2010, entramos al aire en la programación  de Sinapsis Radio.

"Soy Tu Madre" nació como una revista cultural imperativa, pues la figura materna, en México, es respetada y venerada. De este modo, decidimos utilizar este arquetipo para persuadir al público a escucharnos, pues los temas relacionados con el arte o la cultura son percibidos como "aburridos".

Las mamás siempre quieren lo mejor para nostros. No sólo procuran nuestro bienestar, también se preocupan sobre nuestro desarrollo intelectual y así desenvolvernos como seres sociales. Ellas pueden dirigirse a nosotros con cariño y con dureza cuando es necesario.

De este modo, el concepto y la identidad del programa embonaron perfectamente con el slogan: ¡escúchame!

Una vez que ya teníamos reunidos todos estos elementos, nos integramos de la siguiente forma:

Producción General: Alicia Barreto
Asistente de Producción: Gaby Fregoso
Conductores y Voces en Producciones: Gaby Fregoso, Jerry Frausto y Román Arceo
Musicalización: Ana Cris Rodríguez
Creatividad: Saúl Zuno y Miguel Roa
Guionismo y Edición de audio: Saúl Zuno/Alicia Barreto
Control operativo en vivo: Alicia Barreto/Saúl Zuno

Les comparto algunas de nuestras producciones y entrevistas:

Pop Chart
El Asesino Misterioso (radiocuento)
La radio - entrevista parte 1
La radio - entrevista parte 2

  • Digg
  • Del.icio.us
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • RSS
Read comments

Los 10 mandamientos del branding emocional

En la actualidad, la publicidad ya no es una actividad de push. Es más bien de pull debido a que existe mayor interacción con el público meta.

Por otra parte, la escucha activa refuerza este vínculo emocional que se busca conectar, pues ya no es una cuestión de vender por vender, sino de ofrecer experiencias para que el target haga suya la marca. Para ello, es necesario tener en cuenta los siguientes 10 mandamientos:

1) De consumidores a personas

Las personas viven, sienten. No son entes que sólo compran y compran automáticamente.

2) De producto a experiencia

El primero satisface necesidades; el segundo, deseos. Para lograr una conexión más fuerte con las personas, habría que ofrecer momentos, emociones.

3) De honestidad a confianza

La honestidad es algo que se espera de antemano. La confianza implica mayor intimidad y por lo tanto se tiene que ganar.

4) De calidad a preferencia

La preferencia es lo que realmente genera la conexión. Habría que pensar cuidadosamente qué razones existen para que las personas prefieran mi marca sobre otras.

5) De notoriedad a aspiración

El ser una marca conocida no significa que es la preferida. Este mandamiento se vincula con el anterior.

6) De identidad a personalidad

El carácter o el carisma pueden ser encontradas en una marca. Este 'ingrediente' es precisamente lo que hará la diferencia al momento de ser elegida, ya que esa personalidad puede ser lo que busca proyectar la persona que vaya a adquirirla.

7) De función a sentir

El diseño sensorial es la experiencia en sí. Podemos conocer cómo funciona un producto, mas esta es la parte superficial. La esencia debe resaltar.

8) De ubicación a presencia

La ubicación se limita a sólo ser visto. La presencia es la emocionalidad percibida y apreciada.


9) De comunicación a diálogo

La comunicación es un término muy general. El diálogo es más específico, pues se trata de compartir información y retroalimentar constantemente.

10) De servicio a relación

Relacionarse implica conocer cuáles son los deseos de las personas. Es buscar cercanía y no sólo una venta.


En conclusión, el mandamiento fundamental es el primero. De él parten los demás, ya que es importante reconocer que el trato es con personas que tienen historia. Buscan ser tratados como tal y no como máquinas consumidoras de todo lo que se les presenta; asimismo, la personalización es lo que los va a atraer, pues no son una masa. Cada uno es especial.

  • Digg
  • Del.icio.us
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • RSS
Read comments

Ideas en papel (o en la red)

Las ideas creativas comienzan en nuestra mente, nuestra imaginación; sin embargo, para hacerlas tangibles, hay que escribirlas. No importa que estés en el camión, en el parque o en el baño. Lleva contigo pluma o lápiz y un papel para que no olvides todos esos pensamientos que maquilas a lo largo del día.

Si por lo general pasas más tiempo en la computadora, de igual forma cuentas con muchas herramientas para escribir: desde pequeñas frases en las redes sociales hasta un blog personal público o privado. Aprovecha todos los recursos para expresarte libremente. Mientras más hagas este ejercicio, más seguridad sentirás en cuanto al desarrollo de ideas, así que... ¡nada de sentirse mal si de repente éstas no fluyen!

Escribe todo como vaya saliendo. Después podrás hacer las modificaciones adecuadas para tu cuento, poema, reflexión, guión...

Todo sirve.

Cuando de plano la inspiración parezca lejana, considera todos aquellos factores que te hagan sentir. Puede ser una canción, la frase de un personaje célebre, una película, un libro...alguno de éstos puede funcionar.

¡Adelante!

Si tienes curiosidad por leer alguno de mis guiones, mándame un e-mail.

  • Digg
  • Del.icio.us
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • RSS
Read comments

Los Manuales Corporativos

La Imagen Institucional o Imagen Corporativa va más allá de representaciones gráficas. Éstas son parte importante de ella, mas no envuelven por completo el concepto que una empresa quiera manejar. La impresión que cause al exterior, va a impactar de manera positiva o negativa; por lo tanto, desde el aspecto interno se planean estrategias sobre cómo quieren ser vistos y percibidos.

Los Manuales de Identidad y Organización Corporativa orientan en este sentido, ya que a través de la elaboración de una filosofía, la empresa podrá definir objetivos, valores y planes a futuro con mayor claridad. Al transmitir esta información a los trabajadores dentro de la misma, resultará más fácil proyectar la imagen deseada puesto que primero se forja como cultura organizacional.

Por otra parte, los manuales también son una herramienta para detectar problemas de clima laboral y conocer las inquietudes de los colaboradores a través de cuestionarios y entrevistas.

En este año, tuve la oportunidad de orientar junto con mis compañeros de equipo a dos empresas locales: Bolerama Tapatío y la carnicería Beef Reyes. En el primer caso, los elementos gráficos ya estaban incorporados; sin embargo, la cuestión de la filosofía y objetivos a corto, mediano y largo plazo necesitaban mayor estructura para poder redactarlos.

Asimismo, aplicamos cuestionarios entre los trabajadores para saber qué tan conformes están con sus condiciones actuales de trabajo (salario, ambiente, instalaciones, actividades...). Tras el análisis de los resultados, pudimos elaborar recomendaciones factibles para la empresa y así satisfacer las necesidades encontradas.

En cuanto a Beef Reyes, trabajamos la Identidad Visual y su estructura organizacional de manera integral. Al mismo tiempo implementamos métodos de operación para lograr seguimiento en el cumplimiento de objetivos en determinado tiempo. De este modo, su forma de trabajo y su filosofía, van de la mano para poder llegar a la posición deseada entre sus clientes.

Así, el poner por escrito cuáles son las metas a corto y largo plazo maximiza el potencial de la empresa tanto a nivel interno como externo.

  • Digg
  • Del.icio.us
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • RSS
Read comments

De pizzas y alternativas

En Octubre del presente año, nos dimos a la tarea de realizar un estudio de campo entre Domino's Pizza (sucursal de Providencia) y King Pizza & Sushi, una mediana empresa ubicada en la colonia Jardines del Valle (Zapopan).

El objetivo consistió en identificar los modelos de trabajo en ambas empresas y detectar las diferencias que hacen a una más exitosa que la otra. Aunque el resultado puede predecirse fácilmente, King Pizza & Sushi opera fielmente de acuerdo con sus valores mientras que Domino's los descuida sin darse cuenta de ello. Pequeños detalles son clave para perder posicionamiento en un mercado donde los consumidores buscan atención y amabilidad en el trato.

La compilación de observaciones y conclusiones en este estudio la puedes ver aquí.

  • Digg
  • Del.icio.us
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • RSS
Read comments

Concurso Galletas Emperador 2010

Este es un video que producí junto con Sarahy Sigie el verano pasado. Nos centramos en desarrollar un concepto diferente al de los 'guardias', ya que lo consideramos repetitivo. Por eso apostamos por una propuesta más familiar sin perder el insight "para ese emperador que llevas dentro."

  • Digg
  • Del.icio.us
  • StumbleUpon
  • Reddit
  • RSS
Read comments